尼尔森：中国零售业“U”型复苏 消费市场将继续增长

　　中国消费者报北京讯(记者任震宇)9月25日，U全球监测和数据分析公司尼尔森公布的森中售业苏消最新研究显示 ，中国零售业持续复苏，国零呈现出U型走势
。型复

　　随着疫情防控取得重大成果，费市居民生活逐步恢复
，继续市场销售持续改善。增长国家统计局公布的U最新数据显示 ，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，森中售业苏消为年内首次正增长 。国零

　　尼尔森9月份的型复最新研究也显示 ，7月份快消品线上渠道销售额同比增长6%，费市6月份增速为32%;今年截至7月同比增长32% 。继续7月份线下渠道销售额下降4% ，增长降幅较6月份的U5%收窄;今年截至7月同比下降5% 。受线上渠道增长放缓影响 ，7月份快消品全渠道销售额下降2%;今年截至7月同比增长4%
。

　　尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示：“中国是全球为数不多的呈现消费复苏趋势的国家，第二季度国内生产总值实现了非常积极的3.2%的增长。中国的宏观经济形势正在逐步好转，尽管尚未完全恢复，但我们相信消费市场将持续增长，并最终反哺宏观经济 。”

　　疫情期间及疫后消费者行为和购物模式的转变，也推动品牌进行创新，以满足新的消费需求，创造新的消费场景。

　　尼尔森创新追踪项目的研究显示，尽管今年1-7月的新品数量比去年同期减少20%，但新品的产能增速较去年大幅提高;本土品牌依然是创新的主力军 ，每10个新品中有8个来自中国本土企业。

　　消费价格趋势方面
，受通胀上升影响，消费者进一步调整他们的日常开支 。基础必需品类如液态奶、包装水 、牙膏、洗发水，继续呈明显的消费降级趋势;卫生用品如消毒液、个人洗护 、洗衣剂和洗洁精呈持续的消费升级趋势;主食则呈现出消费分级趋势。

　　电商渠道的增长仍在继续，主要由于大型现代渠道的消费转移;与此同时，传统渠道的购买者则逐步转向小型现代渠道和便利店 。个人护理和母婴用品依然是电商渠道收入增长的主要推动力，但食品、乳制品和家居清洁品类的线上渠道重要性也在不断提升：家居清洁的线上渠道重要性较上年同期上升近7个点 ，乳制品线上渠道的重要性也首次超越了10%。

　　农村仍是中国线下渠道增长的引擎。今年1-7月农村地区线下渠道销售额增长2.4%，与城市的持续下跌形成对比。